del 23 de abril al 23 de mayo
¨ Definimos el diseño, como un proceso o labor a, proyectar, coordinar, seleccionar y organizar un conjunto de elementos para producir y crear objetos visuales destinados a comunicar mensajes específicos a grupos determinados ¨
Por: Carolina Echeverri
El trabajo de Arutza generalmente responde a encargos comerciales pero es también una confesión de vida. Quiero decir con esto que, al ver sus diseños, estos reflejan la confesión de sus gustos, sus debilidades, sus pasiones y sus amores. Creo, además, que todo esto lo hace de la manera en que solo lo pueden hacer las mujeres puesto que es una condición femenina el no desligar la vida profesional de la vida personal. Aunque no es tan común, como ella lo hace, el poder traducir la vida personal al trabajo, sin perjudicar los intereses del cliente o, inclusive, los propios.
Cada imagen gráfica dentro de sus trabajos está íntimamente relacionada con sus experiencias de vida. Un ejemplo para entender de que hablo, es la imagen para ¨ la caja de deseos ¨ (Loto) cuyo origen se encuentra en un juego de cartas de su mamá o, la imagen de las aguas florales (Loto) que sale de los vestidos estampados de su ropero. P576, es su taller de diseño que se inició en el año 2005 cuando empezó un proyecto de encuadernación con su mamá - 57 es el año en el que nace su mamá y 76 el año en que nace arutza -
En cada trabajo hay una historia de su niñez o de la relación con su mamá, de las cosas que añora y de las que nunca quisiera perder.
Los diseños que ha logrado Arutza constituyen un aporte significativo e innovador al momento del diseño gráfico en Colombia. Así lo indican los reconocimientos y premios que ha logrado tanto a nivel nacional, como internacional tales como el Lápiz de Acero o la excelencia al diseño que le otorgo en tres ocasiones la revista “ Comunication Arts”. *nota 1 La definición de diseñador gráfico como Artista comercial funciona de alguna manera, y el trabajo de Arutza es una demostración de ello.
Parecería un poco superficial oírla decir que solo trabaja si logra una buena comunicación con su cliente y, sin embargo, creo que esa es realmente la razón para que cada proyecto suyo logre, exitosamente, reflejar las necesidades de quien la contrata. Precisamente en ello, reside la diferencia entre su trabajo y los de la competencia. Habituados a proyectos cada vez más impersonales, guiados por parámetros económicos y la obtención de economías de escala – en algunos casos de escala global – los clientes valoran esa condición personal, casi artesanal, que caracteriza el trabajo de Arutza. Lo anterior, obliga a mirar los orígenes del diseño grafico característico de la Bauhaus…….
¨ En Dessau, se transformó el taller de grabado artístico en una imprenta, que más tarde se denominaría ¨ taller de impresión y publicidad ¨. Ahora contaba con una pequeña sala de cajas con grafía grotesca en todos los tamaños y grados, combinada con una minerva y una impresora de papel continuo. Max Gebhard da cuenta del trabajo: ¨ Todos los estudiantes que aquí trabajaron componían por sí mismos sus diseños y los imprimían bajo la dirección de alguien….. Se hacían muchos intentos con impresiones comprimidas, impresiones sobrepuestas y composiciones de tipografías con tipos de madera de formato grande. Todos los impresos, carteles y folletos publicitarios que necesitaba la Bauhaus, se elaboraban por supuesto en la imprenta de la Bauhaus, según diseños de Herbert Bayer o de los estudiantes.¨ Así pues diseño y realización dependían de una sola persona, lo que permitió ¨ estructurar los requisitos para una nueva profesión: ¨Diseño Gráfico ¨ Bauhaus. Magadalena Droste, Taschen Pag 148
Nota 1:
communication arts estados unidos: premio a la excelencia en diseño cat. empaques (2005)
communication arts estados unidos: 2 premios a la excelencia en diseño cat. empaques (2006)
lápiz de acero colombia: cat. identidad (2005)
lápiz de acero colombia: cat. etiquetas (2006)
nominación lápiz de acero colombia: cat. identidad (2006)
nominación lápiz de acero colombia: cat. impresos (2007)
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