de Demano
del 13 de agosto al 13 de septiembre de 2008
Por: Juan Pablo Ortiz
Curador
¨ Todo depende del punto de vista ¨ adagio popular.
En esta oportunidad el Ciclo Obra en proceso presenta el trabajo del grupo de diseñadoras colombianas DEMANO. Su obra se desarrolla de manera concentrada en Barcelona. Esta empresa creativa ha concentrado su campo de acción en el diseño, desarrollo y fabricación de productos basados en la utilización de materias primas provenientes de desechos inorgánicos urbanos, más exactamente en el re-uso de telas cuyo ciclo de vida inicial estaba circunscrito al contexto urbano de esta ciudad.
En el año de 1999 se encuentran por casualidad con un empleado encargado del aseo de la ciudad desechando unas banderolas publicitarias de una de las tantas actividades culturales de Barcelona, le piden que les regale una de estas telas y le preguntan ¿qué hacen con ellas?, y el personaje les responde: ¨ esto va al basurero ¨. Una vez la tienen en sus manos comprueban las bondades que tiene este prospecto de basura, entonces pensaron en reutilizarla aprovechando así su resistencia, flexibilidad e impermeabilidad decidieron que este material podía convertiste en un bolso, de ahí deviene el origen del proyecto.
Si nos detenemos en este acontecimiento podemos preguntarnos, ¿por qué un objeto que resulta despreciable para muchos ahora es apreciable para ellas?, la respuesta sería ¨Todo depende del punto de vista¨; como reza el sabio adagio popular, una nueva mirada sobre un objeto puede transformar radicalmente la manera en que la entendemos y por ende la forma en que la usamos. Por lo tanto re-usar para Demano, significa alterar radicalmente las operaciones materiales que dan origen de estas banderolas.
Indaguemos pues cuales son algunas de las características que conforman este devaluado pedazo de tela y como Demano le otorga un nuevo uso y valor:
De lo público a lo privado: Las banderolas como elementos urbanos de información están pensadas para un uso público. Al mutar en bolsos, pertenecen al mundo de lo privado. Dejan de ser de todos los ciudadanos para ser de un individuo.
Escala: Estos elementos están diseñados para pender de edificios, casas, luminarias y postes, después de la operación de Demano, cambian de escala y están ahora colgadas de los hombros de mujeres y hombres.
Local-Global: Estos elementos pertenecen exclusivamente a la ciudad de Barcelona, tras esta operación material ahora podrán estar en Berlín, Nueva York, Londres, París, Tokio, Calcuta o Bogotá.
Informativo-representativo: El fin último que buscan las banderolas, es proveer de información pública a los ciudadanos de Barcelona, después como bolsos se convierten en elementos que representan el compromiso y la sensibilidad medioambiental de quien los lleva, son en este nuevo estado, unos sutiles elementos de publicidad ¨ verde ¨ sin contexto específico y en pequeño formato.
Totalidad-Fragmento: La banderola como objeto de diseño gráfico estaba pensada como un todo armónico, al cortar la banderola en partes más pequeñas para fabricar de allí los bolsos, el fragmento adquiere en la superficie de estos un valor estético propio.
Despreciable-Admirable: Después de ser usadas las banderolas estaban destinadas a ser destruidas a convertirse en basura, ahora al pasar por Demano son objetos con un nuevo valor, admirables y útiles.
Lujoso-Austero: En el mercado de los bolsos de diseño podemos encontrar que estos objetos son valorados por el material en que están fabricados, pieles de animales exóticos, pieles de bovinos, aves o telas tecnológicamente sofisticadas. En el tratamiento de estas tersas y exclusivas superficies, se ha gastado gran cantidad de energía y recursos naturales algunos de ellos no renovables. Estos productos que proveen de status a quien los usa, son especialmente valorados por la reiteración o la presencia de la marca impresa o adherida a ellos. En los objetos de Demano lo que importa no es la marca, es la actitud y la conciencia que los ha creado. La energía usada para su fabricación es mínima, el material inorgánico y artificial no requiere de nuevas materias primas extraídas de la naturaleza para su fabricación, el material que las constituye es ¨auténtica basura¨ es material de desecho. El valor estético de la banderola que le da origen, reemplaza el valioso material natural no renovable asociado al lujo.
Ecología artificial: Al re-usar el diseño gráfico de las banderolas se está reciclando la energía utilizada para su creación, las horas hombre invertidas en su diseño no se van a un oscuro depósito final, resucitan y vuelven de nuevo al ciclo de nuestra vida, adquieren un nuevo valor, los colores, las letras y las formas vuelven a la luz.
La operación material de Demano nos recuerda mediante objetos de particular belleza, la importancia que tiene para nuestro futuro como raza la práctica del reciclaje y la re-utilización de los bienes de consumo, nos enseña que podemos dar de nuevo una oportunidad de vida y de sentido a los objetos que la tenían agotada. Reciclar y re-usar implica responsabilizarnos de nuestra condición actual de sociedad de consumo masivo e ilimitado. Demano es un ejemplo exitoso que nos muestra que el diseño se puede entender desde ¨otro punto de vista ¨.
Fotografía: Oscar Monsalve
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